从“孤舟”到“航母舰队”——品牌怎么助力“云品”出滇？
liukang20242周前757
农业品牌矩阵建造不是一蹴即至的作业，怎么各司其职、相得益彰，量体裁衣，因工业制宜，讲好“下半场”故事，仍是需求继续探究的问题。
最近，“每10颗蓝莓有7颗来自云南”等论题冲上热搜，继上一年冬季借“尔滨”热度“出圈”的松茸饼干之后，人们把目光再次聚集到云南这个坐落祖国西南边境的省份。
云南可不仅仅蓝莓主产区，“四季鲜花开不败”“鲜花论斤卖”是云南，冬早蔬菜之乡在云南，生果之乡有云南，要论“咖位”也得是云南……得益于低纬度高原的地舆特征，云南在栽培上简直是“南北通吃”。多品类农产品添加云南农业品牌丰富性的一同，其实也为其带来更杂乱的应战。
从云南农产品“出滇难”到出口接连多年居全国第二，从无人问津到越来越多的人神往去“有风的当地”品尝“云南滋味”，云南省怎么发挥品牌效应带动工业展开和农人获益？在这个春天，记者深化云南各地，寻迹推进云品出滇背面的品牌力气，分析农业品牌建造展开中的难与破题之道。
从“卖一斤豆子买不起一杯咖啡”说起
前些年商场有一种说法，叫“我国万家茶企效益不及一家英国立顿”。这或许有点夸大，但立顿靠从斯里兰卡、印度、我国进口茶叶质料，展开成世界知名品牌背面的原因的确值得咱们沉思。
不止茶是这样，打工人日常“续命”的咖啡豆也是如此。事实上，作为茶和咖啡主产区的云南现已苦于“洋特产”质料供货商的身份久矣。
见到杨寒的时分，他正站在辛鹿咖啡线下门店里做手冲咖啡，水一圈圈转在滤纸上，琥珀色的咖啡被萃取到杯中，浓郁微苦的滋味散了开来。
从“豆子”到“杯子”，这是辛鹿母公司中咖拓宽新的消费场景，在昆明试水的第一家线下店面。
“云南咖啡那么好，为什么在网上就看不到云南的咖啡豆？”这是哥哥杨竹创建中咖前常常跟杨寒说的一句话。
就像一艘小舢板无法自己驶过浩瀚大海相同，在省级农业品牌这艘“航母”的领航聚力下，更多云南中小农业企业品牌、区域共用品牌、产品品牌有了应对消费商场暗潮涌动的才干和强大自身力气的时机。农业品牌矩阵建造不是...