对话｜博纳影业董事善于冬：备好40亿元拍电影，从剧集手中“夺回”消失的1000亿！
工业人、出资人会聚，上海国际电影节期间，曾是各家影视公司铆足了劲发布片单的时分。但疫情以来，电影职业面临益发多的不确定性，原定下周上映的电影，或许今日会忽然撤档。因而，影视公司变得低沉，不再大秀肌肉。
第25届上海国际电影节期间，大部分影视公司持续蛰伏，但“最年青”的影视上市公司博纳影业（SZ001330，股价9.89元，市值136亿元）于6月11日举办了盛大的片单发布会。周润发、陈凯歌、袁咏仪、韩寒等闻名导演、艺人纷繁来为博纳影业站台，并共享了与博纳影业的协作。到6月12日收盘，博纳影业股价上涨6.96%。
当天发布会完毕后，博纳影业董事善于冬接受了包含《每日经济新闻》记者在内的几家媒体的采访。从美股上市、退市，再转战A股，2022年度，博纳影业遭受了初次亏本。于冬没有逃避：“尽管亏本原因是不可抗力，但我不能宽恕自己。博纳影业内部团队屡次开会反省，总结为是因为没有更好地调整战略。”
疫情期间，博纳影业经心扑在剧本预备上。于冬信任，未来3年会开花结果。“2023年的成果会大幅增加，2024年之后则是迸发之年。博纳的方针是要完结当年咱们从前有过的，电影（上市公司）到达800亿市值的光辉。”
“需求30亿的钱创造，实践要备40亿”
发布会上，陈凯歌导演的《少年时代》、林超贤导演的《爆裂点》、胡玫导演的《红楼梦之金玉良缘》、唐季礼导演的《传说》等近20部著作揭开了奥秘面纱。其间，爱情、奇幻、芳华、商战、谍战等多种类型都有触及。
发布会现场 图片来历：博纳影业供图
“我要阐明，今日发布的片单不是本年才预备的，每个项目都有5年以上的预备时刻。”于冬着重，疫情期间，公司最重要的一项作业就是剧本预备。
2021年，博纳影业出品的《长津湖》拿下我国影史票房冠军，续作《长津湖之水门桥》也成为2022年新年档票房冠军。
在博纳影业的标签中，主旋律影片一向被视为是其最拿手的范畴。而现在，于冬表明，不只要发起电影主旋律，更要呼喊多样化昌盛。“其实没有什么改动，这些都是我心中默念、谙熟于心的选题。”
于冬以为，电影商场要尊重创造的艺术规则、制造规则，还要尊重经济规则。完结近20部新片，博纳影业需求投入巨大的资金。“除了博纳自有资金加上上市征集资金，还要招引更多的社会资金来支撑。接下来，我要预备至少30亿元的资金来配比这一批主题创造。我说用30亿的钱，实践上我要备40亿的钱。”
博纳影业上市后，于冬更“斗胆”了。其间，金融商战体裁影片《股市之狼》是我国首部聚集金融股市、内情买卖等论题的电影。制造这部影片，或许多少与于冬自己的阅历有关。
2010年9月，博纳影业登陆纳斯达克，成为首家在美国上市的我国内地影视企业。2015年6月12日，博纳影业发布私有化退市公告。于冬曾对外解说过博纳影业私有化的原因：公司在美股商场上被严峻轻视。
美股上市的五年间，博纳影业阅历了什么，外界很难得知。但于冬表明，《股市之狼》里会有许多他了解的故事。“咱们有200多家中概股公司在美国，所以我要把我国的企业家在海外所遇到的各种实在阅历，浓缩到一部电影傍边。美国人拍过《华尔街之狼》《大空头》等电影，我也想把做空的手法、内情买卖、浑水做空等实在故事呈现出来，这些都是企业家们所阅历过的。”
“博纳影业不能都拍《长津湖》，咱们需求更多的护卫舰。现在商场的问题是量不行，这个阶段里咱们要点处理量级的电影，里边最重要的是选题新颖、独特。比方谍战剧，谁说谍战剧就要回到解放前的时期？咱们也可以拍出《谍影重重》那样的电影。”于冬说。
“咱们不能被剧集逼到只走好莱坞视效大片的路”
2022年，我国电影总票房以300.67亿元的成果收官，相较于2021年的472.58亿元下降了36.4%。这其间有疫情重复的原因，可是，能拉动票房的大片也肉眼可见地削减。2022年，20亿、30亿、40亿的票房档，别离只要一部影片。
与此一起，剧集商场忽然兴起，《人世间》《狂飙》《绵长的时节》等优异剧集获得好评如潮的一起，也为渠道拉动了巨大流量。
《绵长的时节》剧照 图片来历：猫眼专业版
观众总是活动的，当剧集满足招引人时，电影的生存环境益发困难。
2023年，各职业都在议论新技能，多家影视公司发布了AI运用的新动向，试水AI导演、AI拍照、AI海报。例如，光线传媒董事长王长田表明，AI有可能让动画电影的整个制造功率提高30%，VR会给未来电影放映方法带来改动；上海电影集团党委书记、董事长王健儿则表明，“AI遇见IP”，打开了电影商场的天花板。
“科技进步给电影带来无限可能性。但咱们运用好新技能，终究是为了把故事讲好。”于冬着重，上世纪80年代、90年代，好莱坞曾诞生过《阿甘正传》《美丽女性》等一系列经典电影，但跟着奈飞兴起，英剧、美剧开端以电影的方法拍照故事，导致好莱坞不得不走向制造视效大片的路，漫威电影、DC电影应运而生。
于冬以为，现在的我国电影商场与2000年前后的好莱坞商场十分类似，剧集冲击使得电影制造有必要寻求改动，但假如一味寻求工业化和特效，会完全将电影商场让给剧集商场。“这一批现象级的长剧集，有一个一起的特色，讲故事的才能质量显着提高，画面制造显着提高，故事显着完整了。”
更重要的是，剧集为渠道带来巨大的收益。“爱奇艺亏本了13年，却现已两个季度盈余了。”当用户付费成为渠道会员，也是买下对渠道未来一段时刻的期望；假如是年费会员，则更是意味着信任渠道未来一年的内容布局。
另一方面，可以算算电影职业近年来蒸腾的票房。以疫情前的2019年为例，当年我国电影总票房为642.66亿。以2019年票房来看，即便不算上增加，未来三年的电影票房应该能达1900亿元以上。但实践上，2020年~2022年，三年总票房只要不到1000亿元。
“消失的1000亿元，实践上是咱们丢失的观众。丢失了，去哪了？去了爱优腾。会员预付一年的钱给渠道时，实践上也激发了渠道做更好质量剧集的决心。”于冬表明，这一切都在冲击着电影职业。
“这个时分，咱们假如再不强化咱们的故事才能，叙事表达、人物刻画，就会重蹈好莱坞去拍高工业概念特效片的覆辙，可是这并不能处理电影的常态化观影。”于冬预判，未来的电影商场应该呈现橄榄球型，头部是商场的航母级大片，尾部是小本钱跑出的黑马电影，中心大部分则是5000万元~1亿元制造本钱，收回2亿元~3亿元票房成果的电影。
面临剧集商场迸发的潜力，博纳影业也开端有所触及。公司年报显现，2022年，博纳影业剧集事务完结经营收入8363.13万元，同比2021年增加154.74%。
2023年头，博纳影业乃至调整了征集资金运用方案，将本来用于电影项目的征集资金削减了2.5亿元，用于公司的电视剧项目——《上甘岭》。此前，博纳影业经过IPO募资12.43亿元。征集资金运用方案改变后，电影项目估计投入金额削减至7.836亿元。
图片来历：博纳影业供图
“博纳拍剧集，一定是强化电影概念的，是做美剧、英剧形式的剧集。”于冬对《每日经济新闻》记者表明，等待《上甘岭》为剧集商场带来一种新款式。此前，博纳影业在成果阐明会上表明，《上甘岭》已被正式列为北京市“十四五”电视剧要点规划项目，猜测该项目达产可收入3亿元。
“13年来初次亏本，我不能宽恕自己”
2022年8月18日，博纳影业在深交所上市。本年4月29日，博纳影业交出上市后的首份成果单。财报显现，公司2022年营收20.12亿元，同比2021年下滑35.6%；归属于上市公司股东的净亏本7211万元，2021年同期盈余3.63亿元。
本年一季度，博纳影业仍未从亏本中缓过来。数据显现，博纳影业2023年第一季度营收5.24亿元，同比2022年下滑59.37%；完结归属于上市公司股东的净亏本1.08亿元，2023年同期盈余2.96亿元。
图片来历：博纳影业2023年一季报
博纳影业在年报中解说称，成果下滑的原因首要系电影职业全体受不确定性要素冲击，在观影需求和影片供应均呈现大幅下滑的商场环境下，公司管理层在事务上游“推迟电影出资项目、放缓电影发行节奏”。
常胜将军遇到了困难。要知道，这是博纳影业自美股上市以来的初次年度亏本。面临年报数据，于冬很自责，“尽管亏本原因是不可抗力，但仍不能宽恕自己”。他泄漏，博纳影业内部团队屡次开会反省，总结为是因为没有更好地调整战略。
不过，于冬自傲地表明，2023年的成果会大幅增加，2024年之后则是迸发之年。“本年的电影院（博纳影业院线事务）不会再像上一年那样亏本了。咱们算了一笔账，上一年电影院实践亏本超越三个亿，上一年全年票房是300亿，博纳的电影院院线是跑赢大盘的。本年的票房现已打破230亿元，暑期档立刻来了，假如全年票房能到450亿元，博纳影业的影院板块现金流可以打平；假如全年票房约530亿元，博纳影业影院的折旧摊销能打平；假如全年票房超越530亿元，博纳影业的电影院可以完结盈余。”于冬猜测，2023年的电影大盘能到580亿元左右，康复至2019年全年票房的85%以上。
回到A股挨近一年，于冬殷切感受到，博纳影业不是在做百米冲刺，而是要成为一名长距离跑型的运动员。其间，公司要用好募出资金和社会出资，紧紧环绕电影工业的上下游主业布局出资，完善工业支撑，而不是只玩概念。
“博纳不玩概念。AI技能是绕不曩昔，它直接降级了电影的制造本钱，比方说咱们在《上甘岭》里要做一张上世纪50年代的报纸，美术师用软件把报纸的内容输入进去就直接能生成，咱们曩昔要翻阅很多材料，要用美术、特效去完结的东西，现在不需求了。”“电影历来都是运用新技能开展的，从诞生到现在100年，电影每次都依托新技能带来想象力，可是终究，电影仍是要回到故事来。”
图片来历：博纳影业供图
“不如静下心来多将故事好好打磨。”于冬说，职业消失了1000亿元的现金流，现在已遍及缺少金融本钱和职业外本钱的支撑。于冬泄漏，现在职业根本靠各家电影公司的自有资金工作，是最困难的时刻。
“《长津湖》让我赚了9个亿，咱们还征集了13个亿，职业里哪家电影公司像博纳这样，手握20多亿元的现金？可是职业遍及缺钱是现实。”于冬坦言，他期望这段艰苦的时刻能用三年挺曩昔。“三年后，不只要康复2019年电影商场的最高峰，还要为电影商场年票房打破1000亿元做预备。”
此外，于冬泄漏，博纳影业还将打造电影IP街区，售卖IP产品，例如电影中从前呈现过的道具、服装、眼镜等。博纳影业不会花大资金拿地打造，而是以轻财物的IP来协作投入。
于冬一向有一个抱负，打造一家跻身国际前10的我国电影公司。假如在未来十年内，博纳影业能坚持年票房占商场总量的10%，于冬深信，跟着我国商场的增加，博纳影业能冲到全球电影公司的第6名。
“不能只环绕股价来影响公司长时间开展，不能为了短期方针去抛弃咱们的长时间战略。博纳的方针是要完结当年咱们从前有过的电影（上市公司）到达800亿市值的光辉，所以咱们要做的，是重回电影公司800亿的市值。”于冬说。
每日经济新闻
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